Pendapatan iklan Twitter mungkin telah meningkat pesat baru-baru ini, tetapi perusahaan tidak membiarkan hal itu menurunkannya. Sebaliknya, itu mengambil jalan raya dan menyesuaikan dengan angin sakal.
Sekarang, platform tersebut memungkinkan perusahaan ganja untuk beriklan di platformnya di beberapa negara bagian. Situs media sosial milik Elon Musk mengumumkan perubahan tersebut dalam posting blog hari Rabu, dan perubahan tersebut segera berlaku.
Sebelumnya, Twitter—seperti kebanyakan raksasa teknologi—melarang iklan yang berhubungan langsung dengan mariyuana rekreasional atau medis. Namun sekarang, perusahaan mengambil taktik yang berbeda. Ini akan memungkinkan pengiklan resmi untuk mempromosikan iklan informasional dan khusus merek, sesuai dengan kebijakannya yang diperbarui.
Masih ada keterbatasan. Iklan ini tidak dapat, misalnya, secara langsung mempromosikan penjualan produk tertentu, namun secara teoritis dapat menyoroti nama perusahaan dan penggunaan produk. Pembatasan lainnya termasuk bahwa perusahaan ganja tidak dapat menargetkan pengguna di bawah 21 tahun, bahwa pengiklan masih harus mematuhi undang-undang setempat, bahwa iklan tidak dapat membuat klaim kesehatan palsu atau pernyataan menyesatkan lainnya, bahwa iklan tidak dapat menampilkan orang “di bawah pengaruh, ” bahwa promo tidak dapat mendorong pengangkutan ganja melintasi batas negara bagian, dan bahwa perusahaan gulma hanya dapat menargetkan yurisdiksi tempat mereka memiliki lisensi.
Namun, secara keseluruhan, perubahan tersebut terlihat jelas di antara rekan-rekan Twitter.
“Sampai hari ini, di beberapa negara bagian AS kami telah mengambil langkah-langkah untuk melonggarkan kebijakan Iklan Ganja kami untuk menciptakan lebih banyak peluang untuk pemasaran ganja yang bertanggung jawab – langkah maju terbesar oleh platform media sosial mana pun,” tulis Twitter. “Ke depan, Twitter memungkinkan pengiklan untuk mempromosikan preferensi merek dan konten informasi terkait ganja untuk CBD, THC, dan produk dan layanan terkait ganja,” tambah perusahaan itu.
G/O Media dapat memperoleh komisi
Pre-order sekarang
Galaxy Buku 3 Seri
Tersedia 24 Februari
Setiap model laptop baru hadir dengan peningkatan penyimpanan gratis. Versi 1TB masing-masing dihargai sama dengan versi 512GB yang pada dasarnya berarti versi 1TB adalah diskon $200.
Ada lelucon tak terbatas yang dibuat di sini tentang betapa “Kepala Twit” si tukang rumput itu. Meskipun Musk telah mengklaim di pengadilan bahwa lelucon ‘420’ yang jelas tidak ada hubungannya dengan ganja, dan pernah mengatakan kepada seorang jurnalis CBS, “Saya tidak tahu cara merokok ganja.” Mari menjadi nyata. Dia tidak membodohi siapa pun. Lagi pula, miliarder itu secara terbuka merokok tumpul dalam penampilan 2018 di Joe Rogan Show (timestamp 2:10:35).
Tapi semua bercanda: Langkah Twitter untuk mengizinkan iklan gulma bisa menjadi keputusan bisnis yang sangat cerdas. Perusahaan teknologi besar lainnya seperti Meta, Google, dan Reddit memiliki batasan yang jauh lebih ketat pada jenis iklan terkait ganja yang mereka izinkan (meskipun Google memperbarui kebijakannya baru-baru ini pada Desember 2022). Melalui lampu hijau yang lebih luas dari promo gulma, Twitter menawarkan rumah yang relatif diinginkan untuk sektor ekonomi yang berkembang yang sebelumnya tidak memiliki ruang billboard online terkemuka yang tersedia.
Di sisi lain, mudah untuk membayangkan mengapa pengguna Twitter mungkin sangat tertarik dengan jenis produk yang dijual oleh perusahaan ganja. Misalnya, ada tumpang tindih besar dalam rentang usia pengguna terberat Twitter dan rentang usia mereka yang paling mungkin menggunakan beberapa bentuk ganja. Selain itu, Twitter dan ganja lebih populer di kalangan pria daripada wanita.
Lalu, ada data internal Twitter sendiri, yang—menurut postingan blog tersebut—tampaknya menunjukkan bahwa ganja adalah topik percakapan yang lebih populer di platform tersebut daripada hewan peliharaan, memasak, golf, makanan cepat saji, minuman keras, dan kopi. “Seiring berkembangnya industri ganja, begitu pula percakapan di Twitter,” tulis perusahaan itu.
Terlepas dari semua kesalahan Musk lainnya dan keputusan tamparan, iklan Twitter + ganja mungkin hanya cocok dibuat di awan. Padahal, iklan ganja saja mungkin tidak bisa menyelesaikan masalah keuangan perusahaan secara penuh.