Twitter menghasilkan jutaan dolar hanya dari segelintir penggunanya yang paling terkenal, menurut sebuah laporan baru. Penelitian baru dari Center for Countering Digital Hate (CCDH) memperkirakan bahwa Twitter “akan menghasilkan pendapatan iklan hingga $19 juta per tahun” hanya dari 10 akun yang pernah dilarang dari platform.
Laporan tersebut melihat keterlibatan saat ini dengan 10 akun yang sebelumnya dilarang karena “untuk” menerbitkan konten kebencian dan konspirasi berbahaya. Akun tersebut dipulihkan setelah Elon Musk mengambil alih Twitter. Grup ini mencakup sejumlah akun profil tinggi yang terkait dengan teori ekstremisme dan konspirasi, termasuk akun milik influencer Andrew Tate, pendiri Daily Stormer Andrew Anglin, antivaxxer terkemuka Robert Malone, dan Gateway Pundit.
Untuk memperkirakan jangkauan dan interaksi mereka, CCDH menganalisis hampir 10.000 tweet dari akun tersebut selama periode 47 hari di bulan Desember dan Januari. Menurut analisis mereka, “pada hari rata-rata, tweet dari sepuluh akun menerima total gabungan 54 juta tayangan,” tulis mereka. “Dengan memproyeksikan rata-rata ini selama 365 hari, akun tersebut diharapkan dapat mencapai hampir 20 miliar tayangan selama setahun.”
Untuk menentukan berapa banyak pendapatan iklan yang mungkin dihasilkan oleh tayangan tersebut untuk Twitter, CCDH mengatakan pihaknya membuat tiga akun Twitter baru yang hanya mengikuti 10 pengguna yang disebutkan dalam laporan tersebut. Penulis menemukan bahwa iklan muncul sekali setiap 6,7 tweet. Kemudian, dengan menggunakan data dari firma analitik Brandwatch, yang memperkirakan bahwa “Biaya iklan Twitter rata-rata $6,46 per 1.000 tayangan”, CCDH menghasilkan “angka total hingga $19 juta dalam perkiraan pendapatan iklan tahunan di seluruh akun”.
Meskipun perkiraan tersebut bukan penghitungan yang tepat tentang berapa banyak yang mungkin dihasilkan Twitter dari para pengguna ini, ini menunjukkan betapa berharganya sejumlah kecil akun yang sangat terpolarisasi untuk platform tersebut. Ini juga menggarisbawahi berapa banyak keuntungan yang didapat Twitter dengan membawa kembali lebih banyak pengguna yang kontroversial.
Semua akun yang disebutkan dalam laporan itu pernah diblokir secara permanen dari Twitter, tetapi diaktifkan kembali setelah Musk mengatakan dia akan menawarkan “amnesti umum” kepada pengguna yang tidak melanggar hukum. Twitter juga baru-baru ini mengumumkan rencana untuk mengizinkan lebih banyak lagi pengguna yang sebelumnya dilarang untuk mengajukan banding atas penangguhan mereka.
Pada saat yang sama, bisnis periklanan Twitter mendapat pukulan besar sejak pengambilalihan Musk. Sejumlah pengiklan terkenal telah mundur dari platform, dan pendapatan turun sebanyak 40 persen, menurut laporan dari Platformer.
Laporan tersebut juga menunjukkan beberapa kejadian ketika iklan dari pengiklan terkemuka muncul berdekatan dengan postingan yang menyinggung dan menghasut dari pengguna tersebut. Misalnya, iklan Prime Video tepat di bawah tweet dari Andrew Anglin yang menyatakan “satu-satunya karier yang benar-benar mampu dilakukan oleh seorang wanita adalah pelacuran”. Laporan tersebut juga menyoroti iklan dari NFL, yang muncul tepat di bawah tweet informasi yang salah tentang vaksin COVID-19.
“Pekerjaan ini menegaskan bahwa Twitter telah menampilkan iklan di samping setiap akun beracun yang telah kami selidiki, terlepas dari fakta bahwa orang-orang di belakangnya diketahui mempromosikan pandangan kebencian dan kebohongan,” tulis CCDH.
Semua produk yang direkomendasikan oleh Engadget dipilih oleh tim editorial kami, terlepas dari perusahaan induk kami. Beberapa cerita kami menyertakan tautan afiliasi. Jika Anda membeli sesuatu melalui salah satu tautan ini, kami dapat memperoleh komisi afiliasi. Semua harga adalah benar pada saat penerbitan.