Ada potensi korban baru dalam perang yang “terbangun”. Lebih dari setahun kritik konservatif yang absurd terhadap maskot kartun M&M telah menyebabkan merek permen tersebut mengambil tindakan drastis. M&M’s, yang dimiliki oleh perusahaan induk Mars, Inc., dilaporkan sedang memperbaiki animasi “spokescandies” antropomorfiknya. Karakter fiksi yang akrab akan diganti dengan Maya Rudolph, menurut pengumuman hari Senin dari akun Twitter resmi M&M.
“Kami mengerti — bahkan sepatu permen bisa menjadi polarisasi,” tulis perusahaan itu dalam siaran persnya yang benar-benar tidak masuk akal. “Itu adalah hal terakhir yang diinginkan M&M karena kita semua ingin menyatukan orang-orang.”
Mari berhenti sejenak di sini untuk mengakui bahwa ada risiko meliput pengumuman merek korporat apa pun sebagai berita—terutama yang seperti ini yang begitu gila sehingga jelas dibuat untuk menarik perhatian sebanyak mungkin. Sangat mungkin M&M tidak memiliki rencana nyata untuk merombak strategi periklanannya, dan tweet ini adalah tipuan.
Musim iklan Super Bowl yang membengkak dan digerakkan oleh narasi sudah dekat. Mungkin M&M’s berencana merilis iklan 90 detik di mana Maya Rudolph bekerja sama dengan pelangi permen kartun untuk menghancurkan ketidaksetaraan, dan karakter Mars, Inc. Tidak ada cara untuk mengetahuinya saat ini. Gizmodo menjangkau Mars dengan pertanyaan tentang pengumuman tersebut dan tidak segera mendapat kabar.
G/O Media dapat memperoleh komisi
Kredit hingga $100
Cadangan Samsung
Pesan perangkat Samsung generasi berikutnya
Yang perlu Anda lakukan hanyalah mendaftar dengan email dan boom: kredit untuk preorder Anda di perangkat Samsung baru.
Tetapi jika kita menganggap tweet resmi M&M ini begitu saja: perang salib Tucker Carlson atas daya tarik seks karakter kartun telah merusak strategi periklanan yang telah berusia puluhan tahun. Yang liar.
Jika Anda membaca ini dan entah bagaimana tidak online, penyegar yang tidak terlalu cepat: Tucker Carlson pertama kali menggunakan platform Fox News untuk membicarakan M&M pada Januari 2022. Di segmen tentang desain ulang maskot kartun, dia mencemooh keputusan perusahaan untuk mengganti alas kaki permen hijau dan cokelat. M&M hijau berubah dari mengenakan apa yang tampak seperti sepatu bot go-go setinggi lutut menjadi sepatu kets datar dan yang cokelat menjadi tumit yang lebih tebal, sebagai bagian dari pembaruan yang disebut Mars, Inc. sebagai “inklusif”, entah bagaimana. Menurut Carlson, langkah itu diperhitungkan untuk menyerah pada “massa yang terbangun”.
“M&M’s tidak akan puas sampai setiap karakter kartun terakhir sangat tidak menarik dan benar-benar androgini—sampai saat Anda tidak ingin minum dengan salah satu dari mereka,” Carlson berpendapat. “Itulah tujuannya. Saat Anda benar-benar dimatikan, kami telah mencapai ekuitas. Mereka menang,” tambahnya—secara efektif mengakui ketertarikan seksual pada karakter permen kartun.
Dia mengikutinya dengan bagian yang lebih aneh lagi di mana pembawa acara Fox News memproyeksikan perspektifnya sendiri ke maskot oranye M&M. “Mungkin dia tidak suka semua sepatu baru jelek yang dia lihat di sekelilingnya,” katanya. “Mungkin dia menyukai sepatu bot seksi itu.”
Dari sana, semburan kemarahan sayap kanan mengikuti. M&M mendapatkan apa yang diinginkannya dengan peningkatan yang mencolok dalam penelusuran yang terkait dengan produknya. Dan siklus berita terus berlanjut.
Baru-baru ini, M&M’s menghidupkan kembali percakapan bulan ini dengan memperkenalkan juru bicara Ungu baru — seolah-olah perempuan dan salah satu M&M kacang yang lebih lonjong. Selain itu, perusahaan mulai memasarkan sebungkus permen “semua perempuan” (baca: hijau, coklat, dan ungu). Bisa ditebak ada segmen Tucker Carlson yang sesuai tentangnya, di mana dia berspekulasi tentang seksualitas M&M hijau (berdasarkan pos merek 2015) dan menyebut permen ungu itu “ukuran plus” dan “gemuk”.
Sekarang, M&M’s mengatakan akan menyerahkan semuanya. Carlson benar, perusahaan itu tampaknya mengakui. Massa yang terbangun bertindak terlalu jauh. Permen kartun seharusnya bisa dikacaukan menurut standar pria Amerika berdarah merah. Dan, untuk menebus banyak kesalahan perusahaan, ia menawarkan “Maya Rudolph tercinta” sebagai hadiah permintaan maaf.
Dan sejujurnya, tidak banyak yang bisa dikatakan selain itu. Saya tidak percaya saya menghabiskan sore saya menulis 700+ kata tentang ini. Saya tidak akan terkejut jika berita terakhir yang keluar dari sini adalah bahwa Mars, Inc. dan Fox News telah secara langsung berkolusi untuk saling meningkatkan jumlah pencarian satu sama lain. Jika kita hidup dalam simulasi komputer, seseorang harus memperkenalkan pembaruan perangkat lunak agar tidak terlalu bodoh.