Dalam pendekatan unik, sebuah startup bernama Telly berencana menawarkan TV gratis alih-alih layanan streaming gratis atau murah biasa yang mengandalkan monetisasi data dan iklan yang dipersonalisasi.
Dipimpin oleh Ilya Pozin (pendiri Pluto TV), Telly bertujuan untuk mengirimkan jutaan smart TV 4K layar ganda berukuran 55 inci ke rumah tangga di seluruh Amerika Serikat, sepenuhnya gratis; gelombang pertama 500.000 TV akan diberikan kepada mereka yang mendaftar ke Telly, dengan pengiriman dijadwalkan untuk musim panas ini dan pesanan selanjutnya akan dikirim pada tahun 2024.
Tanggapannya sangat mengesankan, dengan lebih dari 100.000 pendaftaran dalam 36 jam pertama. Khususnya, orang dewasa muda, termasuk Gen Z dan milenial, merupakan dua pertiga dari pendaftaran — namun, ada syarat yang signifikan untuk mendapatkan TV ini: pengguna yang tertarik harus setuju untuk memberikan sejumlah besar data sensitif.
Layanan bertujuan untuk menawarkan TV gratis tetapi menginginkan data sensitif Anda sebagai gantinya (Gambar: Telly TV).
TV gratis Telly hadir dengan spesifikasi yang mengesankan; dihargai $ 1.000, TV pintar ini menampilkan kecerdasan buatan, kontrol suara, dan kemampuan sensor gerak. Ini termasuk soundbar lima driver dengan kamera definisi tinggi, memisahkan tampilan TV tradisional atas dari layar yang lebih kecil di bawah yang menampilkan iklan yang dipersonalisasi.
Layar yang lebih kecil juga dapat disinkronkan dengan aplikasi seluler saat layar utama sedang digunakan. Meski bisa dimatikan total, namun harus tetap menyala saat layar utama aktif. Telly meyakinkan pengguna bahwa kamera memiliki rana privasi dan hanya diperlukan untuk aplikasi tertentu seperti konferensi video atau aplikasi dan game pelacakan gerak.
Meski begitu, ada tangkapan. Seperti pepatah teknologi populer, “jika produknya gratis, Anda adalah produknya.” Perangkat TV yang didukung iklan Telly mencontohkan gagasan ini: untuk menerima TV gratis, pengguna diharuskan memberikan data pribadi yang lengkap di muka — selain informasi dasar seperti nama, alamat, email, dan nomor telepon, pengguna harus menyelesaikan survei lima menit yang mengumpulkan data tentang merek pilihan mereka, kebiasaan belanja, ukuran rumah tangga, pendapatan, dan banyak lagi.
Dinilai $1.000, smart TV ini memiliki fitur kecerdasan buatan, kontrol suara, dan kemampuan sensor gerak. (Gambar: Telly TV)
Selain itu, ketentuan layanan menyatakan bahwa pengguna harus memiliki kartu kredit untuk menggunakan TV. Jika pengguna melanggar persyaratan ini dengan mencoba untuk menonaktifkan iklan tertentu atau memutus TV dari WiFi untuk waktu yang lama, Telly berhak untuk meminta pengembalian TV dan kegagalan untuk mematuhinya dapat mengakibatkan tagihan ke kartu kredit pengguna.
Penting untuk dicatat bahwa pengguna tidak dapat begitu saja membuang atau memberikan TV jika mereka tidak lagi menginginkannya — mereka harus mengembalikannya ke Telly, atau mereka mungkin dikenakan biaya tambahan. Jumlah pasti untuk melanggar persyaratan layanan dan gagal mengembalikan TV belum diungkapkan.
Model bisnis Telly menimbulkan kekhawatiran
Praktik pengumpulan data ini telah menimbulkan kekhawatiran di kalangan konsumen dan pakar privasi. Kritikus berpendapat bahwa pengumpulan data ekstensif Telly, bahkan dengan persetujuan pengguna, dapat menimbulkan konsekuensi yang tidak terduga. Beberapa khawatir tentang dampaknya pada anak-anak di rumah tangga dengan TV, meskipun individu di bawah usia 18 tahun tidak memenuhi syarat untuk mendaftar.
Dallas Lawrence, Chief Strategic Officer Telly, mengakui tingkat pengumpulan data tetapi menekankan transparansi perusahaan. Dia berpendapat bahwa TV pintar biasa mengumpulkan data serupa tanpa persetujuan eksplisit, sementara Telly berterus terang tentang pengambilan datanya dengan imbalan perangkat gratis.
Lawrence menyatakan bahwa pengguna memiliki pilihan: jika mereka merasa tidak nyaman membagikan informasi mereka, mereka dapat memilih untuk tidak mendapatkan Telly. Di sisi lain, mereka yang bersedia membagikan datanya akan menerima TV bernilai tinggi senilai $1.000.
Meskipun tawaran Telly untuk smart TV gratis menarik, pengguna harus mempertimbangkan implikasi privasi dengan hati-hati dan mempertimbangkan nilai TV terhadap potensi risiko berbagi data.
Diajukan secara umum. Baca lebih lanjut tentang TV 4K dan Streaming.