Foto: Studio Monkey / Shutterstock.com (Shutterstock)
Anda dapat menantikan lebih banyak iklan di Apple TV+ dalam waktu dekat.
Apple telah mempekerjakan seorang eksekutif periklanan TV lama, Lauren Fry, untuk membuat produk untuk menampilkan iklan di layanan streaming-nya, menurut sebuah laporan di The Information.
Pelanggan yang membayar $6,99 untuk Apple TV+ saat ini menikmati pengalaman premium, sebagian besar bebas iklan. Tidak ada tingkatan yang didukung iklan. Tetapi iklan menyelinap ke layanan streaming dengan satu atau lain cara, sama seperti mereka telah muncul di lebih banyak tempat di seluruh layanan Apple lainnya. Ini adalah hasil awal dari prediksi reporter tentang privasi dan data Anda di tahun 2023: kerajaan periklanan Apple sedang naik daun.
Fry datang ke Apple dari perusahaan periklanan video digital Simulmedia, dan pernah menjalankan tugas penjual iklan sebelumnya di Comcast dan AT&T. Kami belum mengetahui jabatan Fry, tetapi The Information melaporkan bahwa dia akan “membantu membangun bisnis periklanan video untuk layanan streaming Apple TV+”.
Akhir tahun lalu, Apple diam-diam memasukkan lebih banyak iklan ke iPhone Anda. Buka App Store, dan hal pertama yang akan Anda lihat adalah tab Hari Ini. Hal kedua yang akan Anda lihat adalah iklan. Itu baru, per Oktober, dan langsung menjadi bencana, dengan membanjirnya iklan perjudian, termasuk di halaman aplikasi untuk mengelola kecanduan judi. Itu bukan satu-satunya tempat Apple mengeluarkan beberapa dolar pemasaran tambahan. Apple menjual iklan di aplikasi Berita, Saham, Musik, dan Game-nya, dan Anda dapat berharap agar perhatian Anda dimonetisasi lebih banyak dalam waktu dekat.
Apple tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Dulu, menjadi pengguna Apple berarti Anda dapat menikmati platform yang dibangun untuk pengalaman pengguna di atas segalanya. Steve Jobs dengan terkenal mengatakan tujuannya untuk produk Apple adalah membuat “tombol-tombol di layar terlihat sangat bagus sehingga Anda ingin menjilatnya”. Bagian dari etos itu: “Tidak ada iklan,” kata Jobs. “Kami juga membuat produk yang kami inginkan untuk diri kami sendiri, dan kami tidak menginginkan iklan.”
Nah, CEO bermata cerah meninggal, dan banyak hal berubah saat mereka tidak ada. Iklan pada dasarnya mengganggu. Mereka harus jika mereka akan bekerja. Mereka juga menguntungkan. Itu adalah pengorbanan yang semakin ingin dilakukan perusahaan.
Apple membutuhkan aliran pendapatan baru. iPhone menjadi sangat bagus sehingga sulit untuk membuatnya lebih baik, dan jauh lebih sulit untuk membenarkan peningkatan. Permintaan iPhone baru melambat. Jika perusahaan ingin harga sahamnya tetap tinggi, ia perlu mencari lebih banyak uang di suatu tempat. Apple dapat mulai menjual mobil atau sesuatu (dan mungkin saja) tetapi dolar iklan menggantung rendah. Ini sudah terbayar: Apple menghasilkan sekitar $4 miliar per tahun dari iklan. Itu perubahan bodoh untuk perusahaan yang bernilai triliunan, tapi itu masih perubahan bodoh $ 4 miliar, dan itu baru permulaan.
Pada tahun 2021, Apple membuat lubang besar di pasar yang akan diisi. Perusahaan memperkenalkan pengaturan privasi yang disebut Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) yang mempersulit aplikasi untuk melacak Anda. Ini sangat merugikan perusahaan yang menghasilkan uang dengan melacak Anda di berbagai aplikasi dan menampilkan iklan bertarget kepada Anda. Meta (alias Facebook) mengatakan ATT menelan biaya $10 miliar. Itu berarti ada peluang iklan bertarget yang besar untuk *seseorang*, dan saya berani bertaruh 100 iklan bahwa seseorang akan menjadi Apple.
Dengan pembatasan privasi yang semakin ketat pada iPhone, Apple berada dalam posisi yang unik. Ia tahu banyak tentang apa yang Anda lakukan di dalam taman bertemboknya, dan mengumpulkan data Anda dengan cara yang mungkin mengejutkan Anda. Satu kejutan baru-baru ini adalah bahwa perusahaan mengumpulkan data analitik, termasuk untuk iklan, bahkan ketika Anda menonaktifkan pengaturan privasi perusahaan yang menjanjikan untuk menonaktifkan pengumpulan data. Setelah Gizmodo secara eksklusif melaporkan masalah tersebut, perusahaan tersebut menghadapi setidaknya selusin tuntutan hukum class action.