Facebook telah lama mengulangi alatnya yang memungkinkan pengguna melihat mengapa mereka terkena iklan bertarget. Foto: kovop (Shutterstock)
Satu pembaruan sederhana untuk Facebook mungkin merupakan yang paling dekat yang Meta pernah dapatkan untuk memberi pengguna cara cepat dan relatif sederhana untuk mengakses metrik yang digunakannya untuk memukul mereka dengan iklan bertarget.
Pada hari Selasa, perusahaan induk Facebook Meta mengumumkan memperbarui Facebook untuk merevitalisasi “Mengapa saya melihat iklan ini?” fitur. Ini dapat diakses di aplikasi melalui simbol elips di bagian atas setiap posting bersponsor, dan sekarang menampilkan berbagai detail tentang bagian mana dari identitas Anda yang mengarah ke iklan bertarget yang muncul di umpan pengguna. Dalam sebuah posting blog, Meta mengatakan pembaruan menambahkan informasi tentang topik tertentu tentang aktivitas pengguna “baik di dalam maupun di luar” aplikasi dan layanan Meta. Meta mengatakan itu harus memperluas fitur ini ke Instagram beberapa waktu yang tidak jelas “di masa depan.”
Apa yang harus dilihat pengguna dengan “Mengapa saya melihat iklan ini?” Gambar: Meta
Dalam posting blog oleh direktur iklan perusahaan Pedro Pavón, Meta menunjukkan bahwa fitur transparansi baru membagi iklan menjadi dua kategori: “Pilihan iklan”, atau kategori produk apa yang coba ditargetkan oleh perusahaan, dan “Aktivitas Anda”, AKA jenis posting atau halaman apa yang Anda atau teman Anda berinteraksi dengan Meta memberi tahu perusahaan lain bahwa Anda adalah hit utama untuk sebuah iklan. Fitur baru ini juga membagikan bahwa Meta tahu Anda mengunjungi situs web, menggunakan aplikasi, atau berinteraksi dengan produk yang terkait dengan iklan yang dimaksud.
Pembaruan belum ditayangkan di ponsel Android saya pada saat pelaporan Selasa sore, ET. Iterasi sebelumnya dari “Mengapa saya melihat iklan ini?” tidak merinci bagian mana dari aktivitas Anda yang dipusatkan pada aplikasi atau layanan Meta, atau yang didasarkan pada apa yang dicari pengiklan. Misalnya, ketika melihat posting New York Times di feed Facebook saya, aplikasi tersebut mengatakan bahwa saya telah “berada di daftar hash” yang digunakan Times. Saya juga “menunjukkan minat pada Kebugaran dan kesehatan, persahabatan, dan banyak lagi.” Iklan lain untuk perusahaan farmasi mengatakan bahwa Meta memasukkan saya ke dalam kategori produk untuk pendapatan rumah tangga yang berada di 25% teratas dari kode pos saya (yang sama sekali tidak benar). Dalam salah satu kasus ini, Facebook mengatakan saya dapat menghapus diri saya dari itu atau kategori lain yang telah diputuskan Facebook untuk memasukkan saya.
G/O Media dapat memperoleh komisi
Pre-order sekarang
Galaxy Buku 3 Seri
Tersedia 24 Februari
Setiap model laptop baru hadir dengan peningkatan penyimpanan gratis. Versi 1TB masing-masing dihargai sama dengan versi 512GB yang pada dasarnya berarti versi 1TB adalah diskon $200.
Anda lihat, Facebook tahu banyak tentang saya. Ia tahu ulang tahun dan keluarga saya, tentu saja, tetapi ia juga tahu saya sering bepergian, ia tahu kapan ulang tahun teman saya sudah dekat, bahwa saya berteman dengan penggemar sepak bola, dan seterusnya. Ini bukan semua yang mereka miliki pada saya. Lagipula, Meta juga mengumpulkan informasi dari luar aplikasi aslinya. Tetapi cukup sedikit informasi yang saya dapat meminta Meta untuk berhenti menggunakan saya saat saya membaca dengan teliti produknya.
Meta mengatakan pembaruan baru ini karena saran dari “pakar privasi eksternal dan pemangku kepentingan kebijakan” yang memberi tahu perusahaan bahwa perlu lebih banyak transparansi untuk model pembelajaran mesinnya. Pavón menulis pembaruan ini akan membuat pengguna merasa “lebih aman” sekaligus meningkatkan akuntabilitas perusahaan.
Tentu saja, fitur baru ini tidak memberi Anda informasi yang benar-benar luas yang dimiliki Meta tentang penggunanya. Itu tidak menunjukkan halaman mana yang berinteraksi dengan Anda dalam kategori yang berbeda, atau seberapa sering dan banyak waktu yang Anda habiskan di halaman agar algoritme menandai Anda untuk suatu produk.
Itu bukan untuk menghentikan kemajuan, meskipun itu hanya datang setelah bertahun-tahun Meta menjaga operasi pengumpulan data buramnya tetap terkunci. Itu juga tidak memberikan pandangan penuh pada dunia pialang data yang sangat besar dan gelap. Namun, alat baru Meta adalah langkah ke arah yang benar, bahkan jika itu hanya terjadi setelah dominasi iklan Meta turun drastis.