Audible sedang menguji iklan di beberapa buku audio dan podcast, meskipun saat ini masih belum jelas judul ‘gratis’ mana yang memiliki iklan dan mana yang tidak. Foto: T. Schneider (Shutterstock)
Bayangkan Anda terjebak dalam perjalanan harian Anda dan mendengarkan buku audio yang memukau, pikiran Anda jauh dan berenang dengan adegan aksi dan romansa, hanya untuk dibuang kembali ke dunia nyata ketika mendengarkan Anda terganggu oleh iklan untuk, katakanlah, Pampers atau Geico memotong.
Yah, sepertinya Audible sedang menguji lagi berapa banyak jeda iklan yang diinginkan pengguna potensial untuk duduk sambil mendengarkan podcast dan buku audio. Halaman di bagian bantuan Audible berjudul “Mengapa saya mendengar iklan di buku audio saya?” merinci apa yang tampaknya merupakan upaya baru pada entitas milik Amazon untuk memasang iklan di dalam beberapa buku audio. “Pengujian terbatas” untuk akses yang didukung iklan ini tampaknya terbatas pada judul tertentu di platform, termasuk beberapa buku, podcast, dan Audible Originals. Judul lain tanpa iklan dapat “menyisih” dari tes ini.
Sebagai jawaban atas pertanyaan apakah Audible berencana untuk tingkat langganan berbasis iklan, halaman tersebut berbunyi: “Kami saat ini sedang melakukan pengujian terbatas hanya untuk non-anggota yang menyediakan akses yang didukung iklan ke serangkaian judul Audible yang terbatas.”
Seorang juru bicara Audible mengonfirmasi “Tautan pusat bantuan yang dirujuk di bawah ini akurat” tetapi tidak menjawab pertanyaan Gizmodo tentang apakah perusahaan sedang menjajaki tingkat langganan berbasis iklan. Iklan di podcast Audible biasanya muncul di podcast pihak ketiga, meskipun dalam kasus tersebut iklan disematkan di audio oleh pembuatnya.
Masih belum jelas judul mana yang disertakan dalam tes ini, terutama karena hanya dilakukan dengan “non-anggota”. Sebagian besar buku audio di platform meminta mereka yang tidak memiliki akun untuk mendaftar uji coba 30 hari gratis, yang tentu saja menjadi pembayaran bulanan $14,99, atau langganan Audible Plus $7,95. Audible mencantumkan beberapa podcast dan buku audio sebagai “gratis”, yang hanya memerlukan akun Amazon, tetapi tidak segera jelas dari setiap halaman produk yang memiliki iklan dan mana yang tidak. Anda juga dapat membeli buku Audible a la carte, dan buku apa pun yang Anda beli menggunakan kredit keanggotaan tetap ada di akun Anda bahkan setelah pembatalan. Tidak jelas apakah iklan diputar di buku berbayar.
Ada total delapan iklan yang dapat diputar dalam periode 24 jam saat mendengarkan judul-judul ini, meskipun perusahaan mengklaim pengguna tidak akan mendengar iklan “terlalu sering dalam rentang waktu yang singkat”.
Iklan tersebut tampaknya merupakan bagian dari putaran baru pengujian, yang menurut perusahaan seharusnya “mendapatkan pengetahuan tentang kebutuhan pelanggan dan mitra kami yang terus berkembang.” Perusahaan dilaporkan telah menguji dan mematikan iklan selama beberapa tahun.
Audible mungkin melihat lebih dalam ke model periklanan karena menghadapi persaingan yang ketat dari perusahaan seperti Spotify. Tahun lalu, platform podcasting dan musik saingannya memulai debutnya sendiri, portofolio buku audio yang agak terbatas. Perusahaan kemudian mengizinkan buku audio untuk dibeli di Inggris, Irlandia, Australia, dan Selandia Baru November lalu. Tidak seperti podcastnya, Spotify mengatakan tidak merencanakan iklan di buku audio, setidaknya untuk saat ini.
Dan masuk akal mengapa Audible menggunakan iklan untuk menghasilkan uang. Laporan pendapatan perusahaan November lalu menunjukkan bagaimana Amazon menghasilkan lebih banyak uang melalui iklan daripada dari langganan seperti Prime. Menjual iklan menggunakan data yang sudah dimiliki raksasa ritel tersebut pada jutaan penggunanya akan membuat perusahaan memanfaatkan waktu mendengarkan pengguna yang berharga, setidaknya bagi mereka yang tidak atau tidak dapat membayar langganan penuh.