Foto: Asif Islam (Shutterstock)
Google meluncurkan versi beta dari “Privacy Sandbox” untuk Android Selasa, bagian dari upaya selama bertahun-tahun untuk mengubah bisnis internet dan mempersulit perusahaan untuk berpesta prasmanan yang merupakan data pribadi Anda. Paradoksnya, Google mengatakan tujuannya adalah untuk melacak semua yang Anda lakukan secara online dengan cara yang lebih baik untuk privasi Anda.
“Membangun upaya web kami, kami mengembangkan solusi untuk periklanan digital yang membatasi berbagi data pengguna dan tidak bergantung pada pengidentifikasi lintas aplikasi,” kata Anthony Chavez, wakil presiden manajemen produk untuk inisiatif Kotak Pasir Privasi Google, dalam sebuah blog pos. “Selama setahun terakhir, kami telah bekerja sama dengan industri untuk mengumpulkan umpan balik dan mulai menguji teknologi baru ini. Hari ini, kami memasuki fase berikutnya dari inisiatif ini, meluncurkan Beta pertama untuk Privacy Sandbox di Android ke perangkat yang memenuhi syarat.”
Kotak Pasir Privasi seperangkat alat periklanan bertarget baru yang memungkinkan perusahaan menghasilkan uang dari data Anda tanpa pernah melihat data itu sendiri. Google menjanjikan ini jauh lebih baik untuk privasi Anda. Perubahan yang mendapatkan semua perhatian datang ke Google Chrome, di mana perusahaan berjanji akan mematikan cookie pihak ketiga, cara utama perusahaan (termasuk Google) melacak Anda selama tiga puluh tahun. Tapi pembaruan rencana Google untuk Android sama pentingnya.
Uji beta baru diluncurkan pertama kali ke “persentase kecil” perangkat Android 13 dan akan berkembang seiring waktu. Anda akan mendapatkan notifikasi jika Anda terpilih, dengan opsi untuk ikut serta atau keluar sesuai keinginan hati kecil Anda. Tetapi pengguna bukan satu-satunya yang bisa bersenang-senang, versi beta juga tersedia untuk diuji oleh pengembang aplikasi.
Bagaimana cara kerja Kotak Pasir Privasi Google di Android?
Saat ini, siapa pun yang menginginkan data Anda dapat menyeruputnya, tetapi Privacy Sandbox untuk Android mengubahnya. Semacam. Dengan Privacy Sandbox untuk Android, sistem operasi ponsel Anda akan terus melacak Anda. Tetapi! Data yang dikumpulkannya akan tetap ada di perangkat Anda. Tidak ada yang pernah mendapatkan salinannya, bahkan Google. Alih-alih, ponsel Anda akan menganalisis data yang dikumpulkannya, dan melakukan hal-hal seperti menetapkan Anda ke dalam berbagai kategori minat, misalnya, “penggemar olahraga”, “pria yang suka kemeja biru”, atau “jurnalis di Gizmodo yang menulis artikel yang semakin membosankan tentang data”.
G/O Media dapat memperoleh komisi
Pre-order sekarang
Galaxy Buku 3 Seri
Tersedia 24 Februari
Setiap model laptop baru hadir dengan peningkatan penyimpanan gratis. Versi 1TB masing-masing dihargai sama dengan versi 512GB yang pada dasarnya berarti versi 1TB adalah diskon $200.
Perusahaan dapat memanfaatkan wawasan tersebut untuk semua hal periklanan kecil yang ingin mereka lakukan, tetapi mereka tidak dapat melihat data yang mendasarinya. Dengan kata lain, Anda masih akan dieksploitasi untuk iklan bertarget, tetapi akan ada lebih sedikit informasi Anda yang beredar dalam prosesnya. Keuntungan bagi pengguna adalah perusahaan akan lebih sulit mempelajari semua yang Anda lakukan di aplikasi dan situs web yang tidak mereka miliki.
Ini adalah langkah yang signifikan dan berisiko bagi Google. Perusahaan berusaha sekuat tenaga untuk membuat perubahan ini tanpa memberikan keunggulan kompetitif, yang akan membuat marah regulator anti-monopoli yang sudah mengambil tindakan hukum terhadap perusahaan.
Pasti menyenangkan menjadi perusahaan yang kuat sehingga Anda bisa membuat aturan untuk semua pesaing Anda. Tapi jangan khawatir, karena Google mengatakan itu bukan monopoli, dan kemampuannya mendikte persyaratan web tidak boleh mengubah pendapat Anda tentang itu. Untuk menekankan betapa tidak anti-persaingan ini, Google memposting daftar panjang kutipan dari perusahaan teknologi iklan lain yang bersumpah mereka senang dengan semua ini. Tetapi bahkan beberapa ahli yang tidak membantu Google melihat Kotak Pasir Privasi sebagai hal yang positif.
“Saya pikir Kotak Pasir Privasi untuk Android adalah cara yang tepat untuk mendekati perubahan privasi platform tektonik,” kata Eric Seufert, seorang analis industri iklan dan penulis blog teknologi iklan Mobile Dev Memo. “Ini kolaboratif, dengan alat yang dirancang untuk mempertahankan sebanyak mungkin efisiensi dalam pengukuran dan penargetan sementara juga mengabstraksi data tingkat pengguna menjadi agregat dan audiens yang besar, berbeda-pribadi namun relevan.”
Saya baru saja menjelaskan semua ini kepada rekan kerja yang malang yang bertanya tentang apa yang saya tulis. Tanggapannya pada dasarnya adalah “sepertinya ponsel saya akan terus memata-matai saya.” Benar. Privacy Sandbox hanyalah lebih banyak pengumpulan data. Penting juga untuk dicatat bahwa ini tidak akan mematikan aliran data sepenuhnya. Ada banyak perusahaan lain yang mengerjakan banyak cara lain untuk melacak Anda yang akan mengatasi langkah privasi yang telah direncanakan Google.
Namun, untuk bersikap adil kepada teman-teman kami di Google, ini semua sangat berbeda dari status quo, dan ini merupakan peningkatan untuk privasi Anda. Anda tahu apa yang akan jauh lebih baik? Jika perusahaan berhenti melacak Anda. Tapi Google, perusahaan yang menghasilkan $283 miliar dengan melacak Anda tahun lalu, tidak akan melakukan itu. Jadi saya kira kita mengambil apa yang bisa kita dapatkan.
“Privacy Sandbox di Android akan menjadi kemenangan bagi pengguna Android dalam beberapa hal penting,” kata Paul Bannister, chief strategy officer di perusahaan teknologi iklan Cafe Media, yang banyak berinvestasi dalam membongkar gerakan Privacy Sandbox Google. Bannister mengatakan Anda harus menarik perbedaan antara apa yang diketahui Google, korporasi, versus apa yang diketahui Google, sistem operasi di ponsel Anda. “Dalam beberapa hal, entitas perusahaan Google kehilangan akses ke informasi melalui Privacy Sandbox, karena jauh lebih sedikit informasi yang dikembalikan ke induknya.”
Tapi bagaimana teknologi sebenarnya dari Privacy Sandbox untuk Android berbeda dari sebelumnya?
Ingin lebih teknis lagi? Nah kenapa kamu tidak bilang begitu! Privacy Sandbox untuk Android memiliki empat komponen utama—SDK Runtime, Topik, FLEDGE di Android, dan Pelaporan Atribusi. Saya mempertimbangkan untuk menulis ulang kata-kata itu dalam bahasa Prancis untuk mengilustrasikan betapa tidak berartinya kata-kata itu bagi kebanyakan orang, tetapi saya cukup yakin editor saya akan menghapusnya.
Mari kita mulai dengan SDK Runtime. Sumpah ini menarik. SDK, atau kit pengembangan perangkat lunak, adalah blok kode yang dibuat oleh beberapa perusahaan lain untuk Anda masukkan ke dalam aplikasi Anda. Mereka melakukan hal-hal seperti menghasilkan uang dengan memasang jaringan iklan Facebook di aplikasi Anda, atau mengirimkan data mata-mata ke Spy Corporation™ dengan imbalan uang tunai. Masalah besar dengan SDK adalah mereka sering melakukan segala macam hal licik untuk menyiasati perlindungan privasi yang ada di ponsel Anda. Fitur SDK Runtime yang baru akan membuat semua SDK berjalan di bagian sistem operasi ponsel Anda, bukan di dalam aplikasi itu sendiri. Ini adalah masalah yang sangat besar! Ini akan memberi Google lebih banyak pengawasan atas pengumpulan data terlarang, dan bahkan mungkin membuat aplikasi Anda berjalan lebih cepat.
Kedua adalah Topik dan FLEDGE. (Saya benar-benar benci akronim yang menonjol di halaman. Google tolong ubah ini, saya harus mengetiknya berkali-kali.) Keduanya mirip. Dengan Topik, ponsel Anda akan menganalisis aplikasi mana yang Anda gunakan, lalu memberi tahu pengiklan jenis aplikasi yang Anda suka, tanpa mengungkapkan siapa Anda atau nama aplikasi tersebut. FLEDGE kira-kira seperti itu, kecuali aplikasi Anda dapat menandai Anda dengan hal-hal itu sendiri. Mereka dapat mengatakan hal-hal seperti “ini pria yang menyukai aplikasi belanja sepatu kets”. Kemudian, pengembang aplikasi tersebut dapat mengiklankan item sepatu kets terkait kepada Anda nanti. Google melakukan Topik dan hal FLEDGE yang persis sama dengan situs web di Google Chrome
Terakhir, yang membosankan, Pelaporan Atribusi (tiga lainnya seru, duh). Pelaporan Atribusi pada dasarnya adalah sistem yang memungkinkan pengiklan mengukur seberapa baik kinerja iklan mereka. Pada dasarnya, fitur ini akan melacak orang-orang yang melihat iklan dan melihat apakah mereka akan membeli produk atau layanan apa pun. Sistem Kotak Pasir Privasi akan memberikan informasi ini kepada pengiklan dengan cara yang berguna, tetapi tidak mengungkapkan informasi tentang setiap orang. Ini sebenarnya tidak membosankan, secara teknis mengesankan dan sangat penting bagi industri periklanan.
Apa yang terjadi dengan privasi digital saat Google meluncurkan fitur ini?
Setelah membaca semua itu, Anda telah menjadi anggota audiens Gizmodo yang sangat baik, jadi sebagai hadiah, saatnya untuk pelajaran sejarah singkat tentang perpindahan privasi beberapa tahun terakhir.
Apple meluncurkan fitur yang mirip dengan Android Privacy Sandbox pada tahun 2021 dengan fitur yang disebut Transparansi Pelacakan Aplikasi. Jika Anda pengguna iPhone, Anda telah melihat aplikasi Anda meminta Anda untuk memberi mereka izin untuk melacak Anda. Pengaturan Apple jauh lebih kuat, dalam arti tertentu. Jika Anda mengatakan tidak, aplikasi Anda seharusnya tidak melacak Anda, titik, dan Apple tampaknya tidak peduli sedikit pun tentang siapa yang akan dirugikan oleh ini. (Bukannya Anda harus merasa sedih untuk industri teknologi iklan, saya hanya mengatakan itu sangat mengganggu). Mudahnya, Apple masih melakukan pelacakannya sendiri, meskipun berjanji untuk tidak melakukannya, penelitian telah menunjukkan, dan perusahaan membuat pengaturan privasi yang sepenuhnya terpisah untuk aplikasinya sendiri dengan bahasa yang jauh lebih lembut.
Google mengambil pendekatan yang jauh lebih lembut. Pada tahun yang sama, Google mengumumkan akan mematikan cookie pihak ketiga, cara utama perusahaan (termasuk Google) memata-matai semua yang Anda lakukan di internet. Tetapi Google berjanji untuk memperkenalkan sesuatu sebagai pengganti cookie yang masih memungkinkan perusahaan memanfaatkan data untuk menghasilkan banyak uang. Semua sesuatu yang diperkenalkan Google disebut sebagai Kotak Pasir Privasi, dan Kotak Pasir Privasi untuk Android adalah bagian darinya. Bagian lainnya semuanya terjadi di Google Chrome. Sekarang Anda mendapat informasi yang sangat baik tentang Privacy Sandbox.
Google melakukan ini karena tiga alasan. Pertama, karena Google adalah teman Anda dan mencintai Anda. Dua, Google membuat… berapa harganya? Oh benar, $283 miliar di tahun yang buruk dengan memanfaatkan data Anda, jadi ini tidak akan mematikan cookie tanpa penggantinya. Dan ketiga, karena pemerintah di seluruh dunia sedang sekarat untuk meletakkan pukulan anti-trust di Google, sehingga perusahaan harus sangat berhati-hati untuk tidak merugikan persaingan dengan cara yang jelas-jelas menguntungkan diri sendiri.
“Saya pikir keuntungan utama yang akan dimiliki Google adalah mereka yang paling condong ke hal ini. Tetapi perusahaan lain yang sama-sama bersandar dan membangun sistem mereka untuk beradaptasi dengan teknologi juga akan mendapat keuntungan, ”kata Bannister. “Siapa pun yang bersandar mengatakan mengacaukan Google dan orang lain dan menolak untuk bekerja dalam masalah ini. Anda mengabaikan air pasang.”