Hari-hari di mana streaming identik dengan bermain video game di kamar sudah berakhir. Dalam beberapa tahun terakhir, streamer telah memindahkan kamera mereka dari desktop mereka ke acara langsung yang mengesankan, lucu, dan terkadang benar-benar aneh. Pada hari Minggu 26 Maret, acara langsung yang dijalankan streamer akan mencapai puncak baru dengan pertandingan Final Four Liga Raja, acara terbesar dari jenisnya dalam sejarah Twitch.
Hingga Jumat, lebih dari 85.000 tiket telah terjual untuk final Liga Raja di stadion Camp Nou FC Barcelona. Acara tersebut menandai akhir dari liga sepak bola dalam ruangan dengan aturan bergaya video game yang dimulai oleh mantan pemain sepak bola profesional Gerard Piqué. Setelah berunding dengan Twitch dan pakar streaming lainnya, Gizmodo dapat mengonfirmasi bahwa pertarungan sepak bola besar Piqué adalah penonton langsung terbesar yang pernah diselenggarakan oleh streamer Twitch.
Selain itu, Liga Raja telah naik melalui peringkat Twitch seperti roket, semakin memperkuat daya tarik utamanya. Pada 19 Maret, saluran resmi turnamen adalah yang ketiga paling banyak ditonton di Twitch sejak debutnya pada 1 Januari, dengan 27 juta jam ditonton, menurut Twitch tracker Streams Charts.
Kesuksesan besar turnamen secara langsung dan online menyoroti hubungan dekat yang dimiliki streamer dengan penggemar mereka, dan menggarisbawahi bagaimana hubungan itu dapat menghasilkan banyak penonton — bahkan ketika acara tersebut adalah sesuatu yang gila dan benar-benar baru. Liga Raja juga memperjelas bahwa menonton streamer bermain game dan mengobrol dengan mereka di rumah tidak lagi cukup, kenyataan yang ingin dibiayai oleh industri hiburan.
G/O Media dapat memperoleh komisi
Dalam aliran Twitch pada hari Selasa, megabintang Twitch Ibai Llanos, yang memimpin tim “Porcinos FC” (atau “Swine FC” dalam bahasa Inggris) di Liga Raja, mengatakan dia tidak pernah mengira turnamen bisa sebesar ini, dan menunjukkan bahwa streamer memiliki andil besar dalam keberhasilannya.
“Saya menyadari bahwa ada banyak orang di komunitas ini atau dalam obrolan ini yang menonton sesuatu hanya karena saya melakukannya atau hanya karena mereka terpikat pada hasrat yang saya sampaikan saat saya melakukan sesuatu atau hanya karena saya menjelaskan apa yang saya lakukan. sedang lakukan dan mereka berkata, ‘Sial, saya ingin menonton itu,’ kata Ibai di Twitch. “Ada banyak orang yang menonton Liga Raja karena siapa yang ada di belakangnya, apakah itu saya, Grefg, atau Spursito… Ini benar-benar gila dan membuat saya sangat, sangat bahagia.”
Acara yang dijalankan streamer lebih dari sekadar “hiburan khusus untuk kutu buku”
Foto: Courtesy of the Kings League InfoJobs
Acara langsung dan offline yang dijalankan streamer bukanlah hal baru. Selama beberapa tahun terakhir, mereka telah memasukkan pertemuan penggemar, turnamen esports, penghargaan streamer, dan bahkan acara konyol seperti “Balloon World Cup”, sebuah kompetisi yang didirikan oleh Ibai dan Piqué yang menantang pemain untuk tidak membiarkan balon menyentuh tanah. Apa yang baru adalah mereka menjadi jauh lebih besar dan lebih populer.
Quentin Bordage, pendiri dan CEO perusahaan pemasaran influencer Kolsquare, memberi tahu Gizmodo bahwa jumlah penonton yang memecahkan rekor Liga Raja tidak mengejutkan, menunjukkan bahwa ada beberapa acara olahraga yang terjual habis yang diselenggarakan oleh streamer di Prancis, Spanyol, dan Inggris pada tahun 2022.
“Livestream dulu dianggap sebagai hiburan khusus bagi para kutu buku, kenyataannya sekarang sangat jauh dari itu,” kata Bordage dalam email. “Ini bukan hanya cara populer bagi kreator dan merek untuk benar-benar terlibat dengan audiens mereka, tetapi juga merupakan acara sosial yang semakin banyak karena sebagian besar penggemar suka berkumpul untuk menonton program bersama dan berbagi pengalaman—baik secara virtual maupun secara langsung.”
2022 adalah tahun yang luar biasa untuk acara langsung di Eropa, menurut data yang diberikan kepada Gizmodo oleh Kolsquare. Itu menampilkan La Velada del Año II, atau “Night of the Year II,” pertandingan tinju streamer yang diadakan oleh Ibai di Spanyol dengan penonton langsung 12.000 dan 3,3 juta penonton bersamaan secara online, rekor dunia saat ini di Twitch. Di Inggris Raya, streamer YouTube Sidemen menarik 27.000 penonton ke Pertandingan Sepak Bola Amal mereka dan 2,6 juta penonton bersamaan.
Streamer Prancis juga menonjol dengan acara mereka, dengan streamer AmineMaTue’s Eleven All Stars France vs. Spain, pertandingan sepak bola yang menampilkan streamer dari kedua negara, menarik 20.000 penonton dan 1,2 juta penonton secara bersamaan. Pada bulan November, acara balap motor F4 GP Explorer, dari streamer Squeezie dan lainnya, menarik 40.000 peserta langsung dan lebih dari 1,1 penonton bersamaan di saluran Squeezie saja.
Selain itu, meskipun CEO Kolsquare berpendapat bahwa acara langsung IRL telah mengalami peningkatan yang stabil di antara para streamer, dia menyatakan bahwa pandemi covid-19 menyebabkan lonjakan besar dalam acara tersebut. Selama penguncian, streamer dan audiens mereka membangun hubungan dan persahabatan yang kuat, jelas Bordage.
“Saat pertemuan publik dimungkinkan lagi, orang-orang bersemangat untuk akhirnya berkumpul dan berbagi koneksi yang mereka miliki—dalam kehidupan nyata,” kata Bordage.
Nazar Babenko, seorang manajer produk di Streams Charts, setuju, menunjukkan bahwa para streamer menemukan audiens baru selama pandemi. Namun, duduk di rumah dan bermain game atau mengobrol langsung tidak lagi cukup bagi pemirsa. Para penggemar menginginkan pertunjukan, kata Babenko kepada Gizmodo, dan semua acara langsung semacam itu dibuat terutama untuk pemirsa.
“Semua Influencer adalah persona media. Sama seperti dalam budaya pop atau olahraga—bertemu idola Anda secara langsung, untuk mendukungnya di acara offline menghadirkan emosi yang tak terlupakan. Anda mendengarkan band favorit Anda di YouTube, tetapi Anda ingin pergi ke konser mereka untuk mendengarkan mereka secara langsung, bukan?” kata Babenko. “Itu sama dengan streamer.”
Kings League membawa acara langsung yang dijalankan oleh streamer ke tingkat yang baru
Foto: Courtesy of the Kings League InfoJobs
Hanya dalam tiga bulan, Piqué telah membawa siaran langsung yang dijalankan oleh streamer ke tingkat yang sama sekali baru, memberi mereka tampilan yang lebih profesional dan menunjukkan bahwa ada cukup selera untuk siaran langsung yang dijalankan oleh streamer hingga stadion sepak bola terbesar di Eropa hampir terjual habis. Camp Nou biasanya dapat menampung hampir 100.000 penonton, tetapi karena renovasi dan layar dipasang untuk pertandingan hari Minggu, kapasitas stadion saat ini adalah sekitar 90.000, menurut pejabat Kings League.
Upaya mantan pemain sepak bola itu membuahkan hasil. Sponsor telah berbondong-bondong ke Kings League, yang tampaknya menampilkan logo sponsor baru dan penempatan produk hampir setiap minggu. Pada hari Rabu, Liga Raja mengumumkan bahwa merchandise tim resminya, termasuk t-shirt dan, tentu saja, syal sepak bola, kini tersedia di toko resmi FC Barcelona di Camp Nou.
Dalam sebuah wawancara dengan Marca, outlet olahraga nasional Spanyol, Piqué mengatakan Liga Raja memiliki sponsor yang hampir sama banyaknya dengan Piala Davis, piala dunia tenis, yang juga ia kelola melalui perusahaannya, Kosmos. Meski begitu, Anda tidak bisa membandingkan Piala Davis dengan Liga Raja, kata mantan pemain sepak bola profesional itu.
“Anak-anak di sekolah tidak lagi mengatakan mereka untuk FC Barcelona atau Real Madrid. Sekarang, mereka berbicara tentang mendukung Saiyans (tim TheGrefg) atau Porcinos (tim Ibai),” kata Piqué. “Kami tidak bersaing dengan bola basket atau sepak bola atau olahraga lainnya. Kami adalah sesuatu yang sama sekali berbeda, perpaduan antara olahraga dan hiburan, dan orang-orang menyukainya.”
Selain itu, Piqué juga membuktikan bahwa Kings League miliknya dapat bersaing langsung dengan sepak bola arus utama tradisional. Kembali pada bulan Januari, pejabat LaLiga, liga sepak bola utama Spanyol, mencemooh ketika ditanya apakah mereka menganggap acara baru itu sebagai saingan dan menyatakan itu adalah “sirkus”. Liga Raja, yang menyiarkan permainannya secara gratis di Twitch, YouTube, dan TikTok, bersaing dengan LaLiga untuk memperebutkan pemirsa pada hari Minggu, yang menyiarkan pertandingannya di TV berbayar.
“Beri saya pertanyaan itu dalam enam bulan dan kami akan melihat apa yang kami katakan tentang Liga Raja,” kata presiden LaLiga Javier Tebas.
Kamis lalu, kru Kings League bercanda dan tertawa tentang komentar yang mereka anggap meremehkan dan mengkritik Kings League. Ibai mengatakan dia membaca bahwa orang hanya akan mendengarkan game pertama. Spursito, presiden Rayo de Barcelona (Barcelona Lightning Bolt), mengatakan seseorang memposting bahwa hanya 20.000 tiket yang akan dijual ke final. Dengan sinar di matanya, Piqué bergabung.
“Saya juga membaca dan mendengar orang berkata, ‘Kita akan lihat di mana Liga Raja dalam enam bulan,’” katanya.
Pada titik ini, wajar untuk mengatakan bahwa mungkin jauh lebih jauh dari sekarang.