Foto: Sergei Elagin (Shutterstock)
Regulator privasi di Uni Eropa telah memutuskan bahwa Meta, perusahaan induk Facebook dan Instagram, tidak dapat menyerahkan data untuk iklan bertarget sebagai syarat bergabung dengan jejaring sosial, menurut laporan yang diterbitkan Selasa di Wall Street Journal dan Reuters. Keputusan tersebut mengancam untuk mengubah model bisnis raksasa media sosial itu dan mengubah dasar-dasar keuangan internet.
Mendaftar ke Facebook atau Instagram berarti mengeklik melewati kebijakan privasi dan menyetujui pengawasan digital jejaring sosial untuk tujuan periklanan. Jika Anda tidak setuju, Anda tidak dapat memiliki akun. Tetapi dewan regulator privasi Eropa mengeluarkan serangkaian keputusan baru pada hari Senin yang menyatakan bahwa persetujuan paksa semacam ini melanggar Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR), undang-undang privasi Uni Eropa.
Meskipun keputusan tersebut belum diumumkan, rincian kuncinya bocor ke pers pada hari Selasa. Keputusan itu tidak hanya memengaruhi Meta. Setiap perusahaan yang menayangkan iklan bertarget bekerja dengan cara yang hampir sama dengan raksasa media sosial. Anda terkadang dapat memilih untuk tidak menggunakan data dari bagian lain internet yang digunakan untuk beriklan di media sosial, tetapi peraturan baru berupaya membatasi perusahaan untuk menggunakan data yang mereka kumpulkan di jaringan mereka sendiri. Ini akan menjadi perubahan besar dalam cara kerja privasi online.
“Keputusan regulator UE, jika ditegakkan, akan berdampak dramatis pada pendapatan Meta di Eropa, membatasi kemampuannya untuk menggunakan informasi tentang aktivitas di platform penggunanya untuk menjual iklan bertarget,” kata Debra Aho Williamson, analis utama di Insider Intelligence, dalam email. “Namun, kami berharap Meta berjuang keras untuk mempertahankan bisnisnya, dan bisa memakan waktu berbulan-bulan, bahkan bertahun-tahun, sebelum dampaknya benar-benar terasa.”
Meta tidak segera menanggapi permintaan komentar atas keputusan tersebut.
Putusan tersebut tidak serta merta memaksa Meta untuk mengubah praktiknya. Sebaliknya, ia meminta Komisi Perlindungan Data Irlandia untuk mengeluarkan perintah khusus dalam waktu satu bulan, yang kemungkinan besar akan mencakup denda yang besar, lapor Reuters. Meta kemungkinan akan mengajukan banding atas keputusan tersebut, yang memungkinkan status quo berlanjut selama litigasi.
Tetapi tergantung pada bagaimana keputusan itu dijalankan, itu bisa berarti bahwa Meta dan perusahaan lain yang dimilikinya harus mendapatkan persetujuan yang nyata dan terinformasi sebelum mereka mengunyah semua informasi pribadi Anda dan mengeluarkan iklan. Terlihat seperti apa? Belum jelas.
Ketika orang diberikan pilihan apakah akan dilacak secara online (dan masih menggunakan situs atau aplikasi tertentu), mereka cenderung mengatakan tidak. Selama setahun terakhir, Apple meluncurkan pengaturan privasi yang membuat aplikasi meminta izin sebelum melacak pengguna, “Minta Aplikasi untuk tidak Melacak.” Sebagian besar orang mengatakan tidak, dan akibatnya bisnis Meta menukik—perusahaan mengatakan kehilangan $10 miliar berkat pengaturan privasi Apple saja. Putusan UE terhadap Meta dapat menyebabkan krisis keuangan bagi perusahaan, yang harga sahamnya telah jatuh seperti batu tahun ini. Saham Meta turun 6,79% pada bel penutupan Selasa setelah berita tersebut.
Tapi putusan itu sepertinya jauh lebih besar dari Meta. Banyak perusahaan lain, dari Google hingga TikTok hingga pemain yang lebih kecil, beroperasi melalui model hukum yang serupa: menyetujui penambahan yang ditargetkan atau menggunakan platform lain. Tidak jelas seberapa luas keputusan UE akan berlaku di seluruh benua, tetapi mungkin saja salah satu model dasar bisnis online dapat terganggu.
Rahasia umum dari industri teknologi adalah banyak perusahaan, aplikasi, dan situs web belum menemukan cara untuk menghasilkan uang selain memanen data dan menargetkan iklan. Jika perusahaan tidak dapat menggunakan data Anda, mereka masih dapat menampilkan iklan “kontekstual”, yang didasarkan pada konten yang Anda lihat (bayangkan iklan Honda di artikel tentang mobil). Tetapi iklan kontekstual lebih murah daripada iklan yang disesuaikan melalui informasi pribadi Anda, dan karena itu kurang menguntungkan bagi perusahaan yang menjualnya.
Putusan UE hanya memiliki efek langsung pada bisnis yang beroperasi di UE, tetapi ini merupakan tanda bahwa pemerintah akhirnya dapat mengubah nada mereka dalam hal privasi. Sejauh ini, pembuat undang-undang bersedia mengesahkan aturan privasi yang membuat praktik data tertentu lebih rumit bagi dunia bisnis, tetapi ini adalah pertama kalinya badan pemerintah besar mengambil langkah untuk membatasi iklan bertarget secara langsung.
Tetapi GDPR berfungsi sebagai model untuk undang-undang privasi di Amerika Serikat dan di seluruh dunia. Jika interpretasi hukum yang ketat ini berhasil—bagaimana pun Anda mendefinisikan kesuksesan—hal itu bisa mengisyaratkan masa depan yang jauh lebih pribadi.