Foto: ozrimoz / ilikeyellow / Ilustrasi Gizmodo (Shutterstock)
Tingkat yang didukung iklan dari layanan pengalih perhatian anak/video streaming Disney+ seharga $7,99 per bulan. Itu bagus untuk keluarga dengan anggaran terbatas dan, hingga saat ini, bagus untuk penggemar privasi digital: Disney tidak mengizinkan pengiklan untuk menargetkan iklan tersebut di rumah tangga tertentu. Namun, itu berubah, dan Disney membicarakan tentang semua cara baru yang menarik pemasar dapat menampilkan iklan kepada Anda dan anak-anak Anda saat Anda vegetarian, kecuali jika Anda mengaktifkan kontrol orang tua tertentu.
Pada awalnya, menurut Rita Ferro, presiden periklanan Disney, sistem penargetan iklan “akan menjadi beberapa hal dasar: usia, jenis kelamin, beberapa penargetan geografis”. Tetapi pada bulan Juli, itu akan diperluas ke opsi “serangkaian penargetan lengkap” yang tersedia di Hulu, yang juga dimiliki oleh Disney, kata Ferro dalam sebuah wawancara dengan Digiday. Itu termasuk sistem penawaran otomatis yang mengirimkan iklan ke audiens tertentu, integrasi data pihak ketiga, dan opsi untuk menargetkan jenis orang tertentu. Disney menyombongkan diri bahwa mereka telah membagi pemirsanya menjadi lebih dari 2.000 jenis orang untuk dipilih pengiklan. Pengiklan dapat memilih berdasarkan karakteristik seperti demografi, perilaku pembelian, dan psikografis—pemasaran mewakili karakteristik psikologis seperti kepribadian, nilai, gaya hidup, dan sikap. Seorang juru bicara Disney memberi tahu Gizmodo bahwa perusahaan tidak mengizinkan penargetan untuk pengguna berusia 17 tahun ke bawah, juga tidak menampilkan iklan pada konten prasekolah atau kepada pengguna yang menonton melalui profil anak-anak.
Hingga saat ini, Disney+ hanya mengizinkan pemasar untuk menetapkan parameter penargetan yang luas untuk menampilkan iklan kepada semua orang di segmen P2+—yaitu, pemirsa yang berusia di atas dua tahun. Tapi itu akan berubah saat perusahaan meluncurkan alat iklannya yang ada ke Disney+.
“Disney+ adalah bagian dari penawaran data pihak pertama kami yang terintegrasi penuh, sehingga untuk dapat mengaktifkannya dan benar-benar melawannya seperti yang kami lakukan di Hulu, itulah rencananya. Semua pekerjaan telah dilakukan,” kata Ferro. “Itulah keindahan memiliki segalanya di server iklan yang sama.”
Klub data Mickey Mouse telah mengidentifikasi dan menetapkan nomor ID khusus untuk 100 juta rumah tangga AS, 160 juta TV, dan 190 juta perangkat seluler untuk dipilih pengiklan, menurut Ferro.
G/O Media dapat memperoleh komisi
Kredit hingga $100
Cadangan Samsung
Pesan perangkat Samsung generasi berikutnya
Yang perlu Anda lakukan hanyalah mendaftar dengan email dan boom: kredit untuk preorder Anda di perangkat Samsung baru.
Perusahaan membangun segmen pemirsanya di lautan informasi yang dikumpulkannya dengan melacak penggemar di berbagai situs web dan aplikasinya. (Apakah menurut Anda Disney tidak memperhatikan Anda?).
Pengiklan tidak perlu khawatir jika timbunan informasi konsumen Disney tidak menawarkan detail terperinci yang mereka cari. Sistemnya memungkinkan pemasar untuk melakukan sinkronisasi dengan informasi yang dikumpulkan oleh pialang data. Atau jika Anda seorang pemasar yang mengumpulkan data Anda sendiri, Anda dapat menyalurkannya ke “ruang pembersihan data” Disney yang praktis, alat periklanan yang memungkinkan pemasar mengunggah daftar pelanggan yang ingin Anda targetkan, sehingga platform seperti Disney+ dapat mengidentifikasi apa pun mencocokkan pemirsa dan mengirimkan iklan kepada mereka.
Ironisnya, dorongan Disney ke dalam periklanan sebagian muncul sebagai tanggapan atas pengetatan pembatasan privasi. Pengaturan transparansi pelacakan aplikasi Apple, yang menanyakan pengguna iPhone apakah mereka ingin membiarkan aplikasi melacaknya, memotong aliran data yang mendorong sistem seperti jaringan iklan Facebook. Rencana Google untuk membunuh cookie pihak ketiga di browser Chrome-nya mengancam untuk melakukan hal serupa di web.
Itu memberi perusahaan seperti Disney, yang memiliki banyak data tentang pelanggan mereka, peluang untuk meluncurkan jaringan iklan mereka sendiri. Selama beberapa tahun terakhir, Disney telah menggoda pengiklan dengan kesempatan untuk memanfaatkan “perpustakaan data pihak pertama yang terbesar dan paling kuat di industri”, yang oleh perusahaan disebut “semakin penting” karena aturan privasi diperketat.
Koreksi, 23 Jan, 21:06 EST: Versi sebelumnya dari cerita ini menyatakan bahwa data pihak pertama Disney mencakup informasi tentang kunjungan pelanggan ke toko dan taman hiburan perusahaan. Informasi tersebut bukan bagian dari data pihak pertama Disney.