Bersamaan dengan delapan negara bagian, Departemen Kehakiman AS menuntut Google untuk membubarkan bisnis periklanan perusahaan. Dalam pengaduan yang diajukan Selasa ke pengadilan federal di Virginia, agensi tersebut menuduh Google secara ilegal memonopoli pasar periklanan digital. “Perilaku antipersaingan Google telah meningkatkan hambatan untuk masuk ke tingkat tinggi yang dibuat-buat, memaksa pesaing utama untuk meninggalkan pasar untuk alat teknologi iklan, menghalangi pesaing potensial untuk bergabung dengan pasar, dan membuat beberapa pesaing Google yang tersisa terpinggirkan dan dirugikan secara tidak adil,” tuduhan Departemen Kehakiman .
“Gugatan hari ini dari DOJ berupaya untuk memilih pemenang dan pecundang di sektor teknologi periklanan yang sangat kompetitif,” kata juru bicara Google kepada Engadget. . [The] DOJ menggandakan argumen cacat yang akan memperlambat inovasi, menaikkan biaya iklan, dan mempersulit pertumbuhan ribuan bisnis kecil dan penerbit.”
Seperti yang dicatat Bloomberg, gugatan tersebut mewakili upaya signifikan pertama pemerintahan Biden untuk menantang kekuatan salah satu perusahaan teknologi terbesar di negara itu. Badan tersebut sebelumnya menggugat Google pada tahun 2020. Pada saat itu, Departemen Kehakiman, di bawah Jaksa Agung William Barr, mengatakan bahwa perusahaan tersebut memonopoli pencarian dan iklan terkait pencarian. Itu juga mempermasalahkan persyaratan seputar Android, yang menurut Departemen Kehakiman menguntungkan Google secara tidak adil dengan memaksa produsen untuk memuat perangkat mereka terlebih dahulu dengan aplikasi dan mesin pencari perusahaan.
Google menghadapi pengawasan peraturan yang ketat atas cengkeramannya di pasar periklanan digital. Pada tahun 2020, Texas mengajukan gugatan multi-negara yang menuduh perusahaan tersebut menggunakan “kekuatan monopolistik untuk mengontrol” penetapan harga iklan. Satu tahun kemudian, Komisi Eropa membuka penyelidikan terhadap bisnis periklanan perusahaan, sebuah langkah yang tampaknya memaksa Google untuk mempertimbangkan kembali cara menangani iklan di YouTube. Tahun lalu, Senat juga memperkenalkan undang-undang yang dirancang untuk mencegah perusahaan seperti Google berpartisipasi di lebih dari satu bagian ekosistem periklanan digital.
“Setelah memasukkan dirinya ke dalam semua aspek pasar periklanan digital, Google telah menggunakan cara anti persaingan, eksklusif, dan melanggar hukum untuk menghilangkan atau sangat mengurangi ancaman terhadap dominasinya atas teknologi periklanan digital,” kata Departemen Kehakiman dalam keluhan terbarunya. Itu menuduh Google menggunakan akuisisi untuk mengambil pesaing “aktual atau potensial”, selain menyalahgunakan dominasi pasarnya untuk mencegah penerbit dan pengiklan menggunakan produk pesaing secara efektif. “Setiap kali pelanggan dan pesaing Google merespons dengan inovasi yang mengancam cengkeraman Google atas salah satu alat teknologi iklan ini, respons anti persaingan Google cepat dan efektif,” Tuduh Departemen Kehakiman.
Dalam posting blog yang diterbitkan setelah berita gugatan Departemen Kehakiman terungkap, Google menuduh agensi tersebut “berusaha menulis ulang sejarah dengan mengorbankan penerbit, pengiklan, dan pengguna internet.” Secara khusus, Google mengatakan bahwa mereka mempermasalahkan permintaan Departemen Kehakiman agar perusahaan memisahkan AdMeld dan DoubleCheck, dua perusahaan teknologi iklan yang diakuisisi Google lebih dari satu dekade lalu. “Kesepakatan ini ditinjau oleh regulator, termasuk oleh [the] DOJ, dan diizinkan untuk melanjutkan, ”kata Google.
Selain itu, Google berpendapat persaingan di sektor teknologi iklan telah meningkat secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Misalnya, perusahaan menunjuk ke pembelian baru-baru ini oleh Microsoft atas mantan sayap teknologi iklan AT&T, Xandr, dan mencatat bahwa akuisisi tersebut memungkinkan kesepakatan periklanan “tengara” Microsoft dengan Netflix. “Pemerintah tidak menantang akuisisi ini,” kata Google.
Google juga menuduh Departemen Kehakiman salah menggambarkan cara kerja produk periklanannya. Perusahaan mengatakan tumpukan produknya bekerja dengan teknologi yang bersaing, membuatnya “mudah” bagi penerbit dan pengiklan untuk memilih layanan yang ingin mereka gunakan. “Tidak seorang pun dipaksa untuk menggunakan teknologi periklanan kami – mereka memilih untuk menggunakannya karena efektif,” bantah Google.
Satu perkiraan menunjukkan Google mengontrol sebanyak 26,5 persen pasar iklan digital AS. Unit iklan perusahaan diharapkan menghasilkan sekitar $73,8 miliar pendapatan iklan AS selama tahun depan, dengan sebagian besar uang tersebut berasal dari iklan penelusuran.
Perbarui 16:04 ET: Menambahkan lebih banyak konteks dari Google.
Semua produk yang direkomendasikan oleh Engadget dipilih oleh tim editorial kami, terlepas dari perusahaan induk kami. Beberapa cerita kami menyertakan tautan afiliasi. Jika Anda membeli sesuatu melalui salah satu tautan ini, kami dapat memperoleh komisi afiliasi. Semua harga adalah benar pada saat penerbitan.