Koalisi Senator yang kuat dan aneh telah bekerja sama dalam RUU yang dapat menjatuhkan dominasi iklan digital Google dan Meta, meskipun undang-undang yang diusulkan tidak pernah menyebutkan nama perusahaan tersebut. Undang-undang AMERIKA secara radikal dapat mengubah teknologi periklanan, tulang punggung keuangan internet.
Kasus Antimonopoli Google Adalah Hal Terbaik yang Pernah Terjadi pada AI
Coba sebut judul RUU itu dalam satu tarikan nafas: The Advertising Middlemen Membahayakan Persaingan Internet Yang Ketat Akuntabilitas Act alias AMERICA Act. Katakan apa yang Anda mau tentang pemerintah; Ketajaman akronim Kongres tidak tersentuh. Diperkenalkan oleh Senator Republik Mike Lee dari Utah, RUU tersebut akan melarang perusahaan memiliki banyak bagian dari ekosistem iklan digital jika mereka “memproses lebih dari $20 miliar dalam transaksi iklan digital.”
RUU itu akan membatasi Google dan Meta, dua pemain terbesar dalam periklanan digital sejauh ini, tetapi ketentuannya tampaknya dirancang untuk memengaruhi hampir setiap perusahaan teknologi besar dari Apple hingga Amazon juga. Google, Meta, Amazon, dan Apple tidak menanggapi permintaan komentar.
Satu-satunya hal yang lebih panjang dari nama RUU itu adalah daftar Senator bipartisan yang mendukungnya: Demokrat Amy Klobuchar, Richard Blumenthal, dan Elizabeth Warren, dan Republik Ted Cruz, Marco Rubio, Eric Schmitt, Josh Hawley, John Kennedy, Lindsey Graham , JD Vance, dan Lee. Seperti yang dikatakan seorang pengamat di Twitter, itu adalah daftar cosponsor “yang tidak akan menjaga lift untuk satu sama lain.” Lihatlah semua Senator kecil ini bergaul. Bukankah itu bagus?
G/O Media dapat memperoleh komisi
Diskon 42%.
TV Cerdas Amazon Fire TV 50″ 4K
Visual yang luar biasa
Smart TV ini memiliki akses ke beragam layanan streaming, yang semuanya lebih mudah dinavigasi, memiliki visual 4K untuk gambar yang menakjubkan, dan juga dilengkapi dengan Alexa Voice Remote.
“Perusahaan seperti Google dan Facebook telah mampu mengeksploitasi kumpulan data pengguna terperinci mereka yang belum pernah ada sebelumnya untuk mendapatkan kendali seperti pegangan atas iklan digital, mengumpulkan kekuatan di setiap sisi pasar dan menggunakannya untuk memblokir persaingan dan mengambil keuntungan dari pelanggan mereka, kata Senator Lee dalam siaran pers. “Konflik kepentingan begitu mencolok sehingga salah satu karyawan Google menggambarkan bisnis iklan Google seperti ‘jika Goldman atau Citibank memiliki NYSE.’”
Ini berarti Google sekarang sedang berjuang melawan hukum di empat front yang berbeda. Departemen Kehakiman mengajukan kasus antimonopoli terhadap raksasa teknologi itu pada bulan Januari, dan kasus antimonopoli DoJ yang sepenuhnya terpisah yang diajukan pada tahun 2020 melawan Google juga dijadwalkan untuk diadili tahun ini. Sementara itu, beberapa jaksa agung negara bagian telah mengajukan gugatan antimonopoli terhadap Google atas biaya Google Pay dan dugaan monopoli iklan digital.
“Jika disahkan menjadi undang-undang, RUU ini kemungkinan besar akan mengharuskan Google dan Facebook untuk melepaskan sebagian besar bisnis periklanan mereka — unit bisnis yang menyumbang atau memfasilitasi sebagian besar pendapatan iklan mereka,” kata Senator Lee dalam lembar fakta tentang tagihan. “Amazon mungkin juga harus melakukan divestasi, dan RUU tersebut akan berdampak pada percepatan masuknya Apple ke iklan pihak ketiga.”
Untuk memahami tentang apa semua keributan itu, dengan menyesal saya beri tahu Anda bahwa Anda harus memahami sedikit tentang tumpukan teknologi periklanan. Anda tinggal dua paragraf lagi dari semua yang perlu Anda ketahui tentang teknologi iklan untuk membuat orang terkesan di pesta. (Jika mau, Anda bisa berpura-pura sedang menggulir TikTok dan membuka video Subway Surfer.)
Saat Anda melihat iklan online, biasanya itu adalah hasil dari perang penawaran kecepatan ringan. Di satu sisi, sisi permintaan, Anda memiliki perusahaan yang ingin membeli iklan. Di sisi lain, sisi penawaran, adalah aplikasi dan situs web yang memiliki ruang iklan untuk dijual. Pengiklan menggunakan teknologi sisi permintaan untuk bersaing mendapatkan ruang iklan yang paling menguntungkan untuk produk mereka. Penerbit, seperti Gizmodo.com, menggunakan teknologi sisi penawaran, tempat mereka bersaing untuk menjual iklan yang paling menguntungkan. Terkadang ada teknologi ketiga yang terlibat yang disebut “pertukaran”, yang merupakan layanan yang menghubungkan platform sisi permintaan dan platform sisi penawaran untuk mengatur lelang yang lebih rumit.
Teman Anda di Google mengoperasikan platform sisi permintaan yang paling populer. Google juga memiliki platform sisi penawaran paling populer, dan menjalankan pertukaran paling populer. Dan Google juga merupakan penerbit, karena menjual ruang iklan di tempat-tempat seperti YouTube dan Penelusuran. Meta juga memiliki tangannya di banyak sudut kue. Ini analoginya: seperti jika makelar yang Anda kontrak untuk mewakili Anda dalam membeli rumah juga telah dikontrak oleh orang yang menjual rumah tersebut. Sulit dipercaya bahwa ada orang yang mendapatkan kesepakatan yang adil, bukan? Makelar itu akan berada dalam posisi unik untuk mendongkrak harga untuk semua orang dan menghasilkan uang ekstra. Dominasi ini dapat diukur—Google sendiri memperkirakan bahwa mereka memperoleh 35% yang menakjubkan dari setiap dolar yang dihabiskan untuk iklan digital.
Beberapa orang berpikir ini semua sedikit tidak adil! Sayangnya untuk Google dan Meta, semakin banyak orang yang bekerja untuk pemerintah AS.
Undang-undang AMERIKA mengambil beberapa langkah untuk mengatasi hal ini, menurut penulisnya. Itu akan melarang perusahaan besar yang memiliki bursa untuk memiliki platform sisi penawaran atau permintaan, seperti yang dilakukan Google. Ia juga mengatakan Anda tidak dapat memiliki platform sisi penawaran jika Anda menjalankan platform sisi permintaan, dan sebaliknya—seperti yang dilakukan Google.
RUU itu juga akan memaksa perusahaan yang memproses lebih dari $5 miliar dalam transaksi iklan digital untuk melindungi pelanggan dan persaingan mereka. Mereka akan diwajibkan secara hukum untuk melindungi kepentingan pelanggan mereka dan memberikan transparansi sehingga perlindungan dapat diverifikasi. Setiap perusahaan yang berharap untuk beroperasi di kedua sisi pasar akan diminta untuk “mendirikan firewall untuk mencegah penyalahgunaan dan konflik kepentingan”.
Mengambil teknologi besar mungkin satu-satunya hal yang benar-benar menyatukan anggota parlemen dari Partai Demokrat dan Republik. Awal bulan ini, komite bipartisan menempatkan CEO TikTok melalui tantangan dalam sidang lima jam yang brutal.
Ini bukan gigitan kongres pertama di apel antimonopoli digital ini. Senator Lee memperkenalkan tagihan yang hampir sama tahun lalu, yang menggelepar tanpa banyak gembar-gembor. Tetapi ketika tekanan yang dipaksakan sendiri meningkat pada Kongres untuk melakukan sesuatu tentang masalah ini, tampaknya semakin mungkin bahwa tindakan adalah suatu kemungkinan.