Seberapa bebas “bebas” di era modern pengumpulan data massal, pialang data, dan iklan bertarget saat ini? Startup televisi baru Telly sedang mencoba untuk memperluas gagasan “bebas” sebanyak mungkin dengan batch pertama dari setengah juta televisi besar untuk 500.000 orang pertama yang menginginkannya. Tujuan eksplisit seluruh produk adalah untuk meledakkan pengguna dengan iklan, dan berdasarkan kebijakan perusahaan dan pendirinya, Telly kemungkinan akan menjadi sangat gemuk dengan data Anda.
Sutradara Little Mermaid Rob Marshall tentang Menangani Musik Legenda Disney | Wawancara io9
Melampaui janji yang tidak jelas dari awal bulan ini, Telly memamerkan “peningkatan televisi gratis” barunya pada hari Senin, berbagi bahwa layar HDR 4K 55 inci barunya terpasang ke panel bawah lain yang juga berfungsi sebagai layar pintar lainnya. Keduanya disatukan oleh soundbar 5-driver built-in yang menawarkan suara yang lebih baik daripada speaker yang terpasang langsung di salah satu panel. Di dinding atau di atas dudukan, seluruh pengaturan berukuran 63 inci secara diagonal dan beratnya mencapai 65 pon. Perusahaan sudah menyiapkan daftar tunggu untuk 500.000 pengguna pertama yang mendaftar dan mengunduh aplikasi Telly.
TV dilengkapi dengan tiga HDMI dan dua input USB dan stik streaming Android 4K gratis (perangkat tidak mendukung aplikasi pihak ketiga seperti Netflix). Sistem ini dilengkapi dengan kamera internal, kontrol suara (pengguna dapat mengaktifkan perangkat dengan “Hey Telly”), dan sensor gerak untuk “bangun dan game interaktif” yang mencakup beberapa game berbasis arcade dan keluarga serta program kebugaran. Panel bawah seharusnya terhubung dengan tampilan utama dan menunjukkan waktu, tanggal, penggeser berita bersponsor, dan lebih banyak info harian seperti cuaca atau ticker saham. Layar bawah dapat dibiarkan menyala secara independen dari atas. Oh, dan sekitar seperempat dari layar itu digunakan untuk iklan.
Gambar: Televisi
Itu tidak banyak informasi untuk dilanjutkan, dan tampaknya sengaja dibuat kabur untuk penawaran produk baru. Janko Roettgers dari buletin Lowpass telah mengonfirmasi awal bulan ini bahwa Telly sedang bersiap untuk penyiapan televisi yang didukung iklan ultra. Startup 2021 Telly (awalnya disebut TeeVee) dipimpin oleh Ilya Pozin, salah satu pendiri layanan streaming Pluto TV gratis yang didukung iklan, jadi Anda mungkin sudah menebak dari mana perusahaan mendapatkan semua uangnya, dan mengapa bersedia berpisah dengan setengah juta perangkat secara gratis.
“Sudah terlalu lama, konsumen tidak menjadi bagian yang setara dalam pertukaran nilai periklanan,” kata Pozin dalam rilisnya. “Perusahaan menghasilkan miliaran dolar dari iklan yang ditayangkan di televisi, namun konsumen secara historis harus membayar baik untuk TV maupun konten yang mereka tonton.”
Masalahnya, televisi berkualitas bagus sudah semurah sebelumnya. Layar seperti TV pintar Roku sangat murah dan berfungsi sebagai sarana untuk membuat pengguna beralih ke konten streaming merek tersebut. Jika tidak, alasan terbesar mengapa televisi berkualitas tinggi tetap terjangkau adalah karena mereka mengambil keuntungan dari data pengguna.
Ketentuan layanan untuk Telly secara eksplisit menyatakan bahwa pengguna harus terhubung ke Wi-Fi setiap saat, dan pengguna dilarang menggunakan perangkat lunak pemblokiran iklan apa pun di mana pun di jaringan mereka. Kebijakan privasi perusahaan sangat luas, mencakup tidak hanya nama Anda, detail pribadi, atau bahkan apa yang Anda tonton, tetapi juga pengidentifikasi budaya atau sosial Anda (apakah Anda penggemar tim olahraga, peduli lingkungan, dan iklan lainnya. grup) dan kesimpulan lain tentang atribut dan perilaku Anda yang dapat dibuat oleh perusahaan. Tentu saja, Anda tidak dapat menyisih dari pengumpulan data ini.
Seperti yang dikatakan Pozin kepada Fast Company dengan cara yang mungkin paling “kami memiliki Anda”:
“Kami tahu di mana Anda tinggal, berapa kelompok penghasilan Anda—jelas semuanya anonim—tetapi kami tahu mobil apa yang Anda kendarai. Kami tahu kapan sewa Anda habis. Kami tahu di mana Anda berbelanja. Kami tahu apa tim olahraga favorit Anda, dan lain-lain.”
Tentu saja, selembar kertas hitam akan menangani iklan yang mengganggu yang muncul di panel bawah TV, tetapi itu tidak berarti apa-apa tentang fakta bahwa Telly sudah memiliki data Anda, dan akan lebih dari bersedia untuk menjualnya. Pozin mengatakan bahwa pembuat mobil dapat menargetkan pengguna dengan pemberitahuan tentang pembayaran sewa yang akan datang atau dengan iklan pengiriman makanan selama waktu makan malam. Dalam sebuah wawancara dengan The Verge, chief strategy officer Telly, Dallas Lawrence mengatakan bahwa bilah berbasis iklan paling bawah mungkin akan hidup tanpa input pengguna. Seharusnya tidak ada jeda iklan di layar atas saat menonton konten, tetapi Lawrence menambahkan bahwa mereka dapat memberi insentif kepada pengguna untuk mengisi jajak pendapat konten dengan memberikan kartu hadiah ke Netflix.
Dan dengan semua pengumpulan data ini berlangsung, sebaiknya jangan lupakan pelacak gerak dan kamera yang terpasang di televisi. Lawrence mengatakan perangkat harus dilengkapi dengan pelindung privasi, meskipun sebaiknya tidak membiarkan rana terbuka saat tidak menggunakan Zoom. Halaman privasi menyebutkan bahwa meskipun kamera tidak mengumpulkan data biometrik pengguna, “Saat kamera terbuka, gambar, rekaman, atau informasi biometrik tentang Anda tidak disimpan di server Telly.”
Rilis Telly yang mengumumkan produk tersebut adalah upaya untuk menarik pengiklan sebanyak mungkin tentang memberikan TV gratis kepada massa. Gary Vaynerchuk dari biro iklan Vayner Media memuji penyiapan dua layar karena “gen Z dan milenium yang lebih muda menjalani hidup mereka hari ini di beberapa layar.”
Yah, setidaknya pengiklan bisa senang dengan era baru TV promosi.