BuzzFeed go public pada Desember 2021, meskipun seperti banyak perusahaan teknologi dan media, BuzzFeed melakukan PHK setahun kemudian. CEO Jonah Peretti, tengah, telah berbicara tentang perlunya memangkas biaya dan beralih ke ‘tren jangka panjang’ seperti AI. Foto: Bennett Raglin (Getty Images)
BuzzFeed sudah mencoba menjawab kuis yang akan datang: Akankah AI Mengambil Pekerjaan Anda Selanjutnya?
The Wall Street Journal awalnya melaporkan hari Kamis berdasarkan memo internal bahwa BuzzFeed, situs yang dikenal menyebarkan gagasan “listicles” ke dalam bahasa online umum, kini berencana menggunakan AI untuk menghasilkan kuis digitalnya yang terkenal.
BuzzFeed memberi Gizmodo memo perusahaan CEO Jonah Peretti yang baru-baru ini dikirim ke karyawan. CEO menulis bahwa dia ingin sistem AI mengambil peran utama baik di departemen editorial dan bisnis perusahaan, tetapi sudah berencana untuk menggunakan model AI untuk kuis BuzzFeed-nya. Peretti mengatakan AI dapat menulis pertanyaan berdasarkan topik kuis dan kemudian membuat tulisan unik untuk setiap pengguna.
WSJ melaporkan AI yang digunakan BuzzFeed dirancang oleh OpenAI, pencipta ChatGPT. Ini bukan satu-satunya perusahaan yang mengincar potensi AI. Pada hari Senin, Microsoft mengadakan kemitraan multi-miliar dolar yang diperluas dengan OpenAI, pembuat DALL-E 2 dan ChatGPT.
Salah satu contoh kuis yang digunakan Peretti dalam memonya berjudul “Kuis Ini Akan Menulis RomCom Tentang Anda Dalam Waktu Kurang dari 30 Detik.” Gambar tersebut menyertakan pertanyaan yang dibuat oleh AI seperti “pilih trope untuk romcom Anda” atau “beri tahu kami kelemahan menawan yang Anda miliki”.
G/O Media dapat memperoleh komisi
Ini adalah contoh yang digunakan CEO Buzzfeed Jonah Peretti untuk mendeskripsikan generator kuis berbasis AI baru di situs tersebut. Gambar: BuzzFeed
“Kami melihat terobosan dalam AI membuka era kreativitas baru yang akan memungkinkan manusia memanfaatkan kreativitas dengan cara baru dengan peluang dan aplikasi tanpa akhir untuk kebaikan,” tulis Peretti dalam memonya. “AI dapat bermanfaat bagi pembuat konten dan audiens, menginspirasi ide-ide baru dan mengundang anggota audiens untuk membuat konten yang dipersonalisasi bersama.”
Seorang juru bicara BuzzFeed memberi tahu kami bahwa konten yang dihasilkan AI mereka akan ditayangkan pada awal Februari, meskipun mereka tidak mengatakan berapa banyak konten yang dihasilkan AI ini akan menggantikan kuis buatan manusia yang ada. Seorang juru bicara perusahaan mengatakan kepada WSJ bahwa BuzzFeed masih akan fokus pada konten buatan manusia untuk sisi jurnalismenya.
Namun perpindahan ke AI juga memiliki insentif ekonomi. Peretti juga menyebutkan harus mengemis dan mengikis “setiap sen pendapatan” dan menjalankan perusahaannya “seperti perusahaan rintisan yang ramping dan suka berkelahi”. BuzzFeed menjadi publik pada tahun 2021 melalui perusahaan akuisisi tujuan khusus setelah mengakuisisi HuffPost dan kompleks outlet hiburan. Seperti banyak perusahaan media, BuzzFeed memberhentikan 12% tenaga kerjanya akhir tahun lalu di tengah pembicaraan tentang prospek ekonomi yang memburuk.
Selain itu, CEO juga optimis dalam menggunakan pencipta atau influencer pihak ketiga untuk membangun merek di BuzzFeed dan properti lainnya. Ini tampaknya dekat dengan hubungan yang dimiliki pembuat konten di situs media sosial seperti YouTube atau TikTok, meskipun Peretti tidak membagikan detail apa pun tentang bagaimana hubungan ini akan berjalan. Perpindahan ke AI ini terjadi hanya beberapa tahun setelah BuzzFeed membuat masalah besar tentang membayar kuis dan daftar buatan penggemar.
Dalam ekosistem yang seharusnya ini, manusia akan membuat kerangka kerja untuk kuis dan mungkin mengedit beberapa tanggapan AI, tetapi sistem komputer akan menangani yang lainnya, menurut Wall Street Journal. Tidak jelas berdasarkan memo perusahaan mana yang bertanggung jawab atas sistem AI barunya.
Berita itu muncul setelah laporan Journal lain mengutip sumber anonim bahwa Meta membayar Buzzfeed hampir $10 juta untuk membuat konten di Facebook dan Instagram. Perusahaan ini juga dilaporkan ditugaskan untuk melatih pembuat konten untuk membuat lebih banyak konten viral.
Situs lain sudah bereksperimen dengan konten buatan AI. CNET mendapat kecaman bulan ini karena secara diam-diam menerbitkan artikel penjelasan yang ditulis oleh AI selama berbulan-bulan. CNET dan perusahaan induknya Red Ventures telah menangguhkan artikel mereka yang ditulis AI setelah penyelidikan merinci bagaimana bahkan setelah mereka diduga diedit oleh manusia di kehidupan nyata, beberapa artikel berisi kesalahan faktual utama. Bahkan setelah pukulan balik, CNET masih berencana untuk mengeluarkan lebih banyak konten jurnalistik yang dihasilkan oleh AI.
Sebanyak Peretti memuji bagaimana AI akan “memungkinkan manusia untuk memanfaatkan kreativitas,” ada ketakutan yang jujur bahwa AI dapat datang untuk pekerjaan kreatif, dari seniman hingga penulis. Penulis kuis lepas bergaji rendah mungkin menjadi yang pertama di blok pemotongan, tetapi perusahaan pemotongan biaya dapat dengan mudah melihat peluang untuk menggantikan manusia yang menulis konten yang lebih panjang.